أطلقت شركة “أديداس” الألمانية مجموعة جديدة من قمصان كرة القدم مخصصة للكلاب، في خطوة تسويقية طريفة تتيح للحيوانات الأليفة وأصحابها الاحتفال بكأس العالم 2026 معاً.
وتضم المجموعة أربعة أطقم مصغرة لمنتخبات المكسيك وكولومبيا والأرجنتين واليابان، تحمل تصميم الخطوط الثلاثة على الأكتاف وشارات الاتحادات الرسمية.
لكن اختيار سلالات الكلاب في الحملة الإعلانية كان الأكثر إثارة للدهشة، حيث ظهر كلب “بوميرانيان” ذو الأصول الأوروبية الوسطى لدعم المكسيك، وكلب “داشهند” الألماني الأصل لتشجيع الأرجنتين، بينما تولى “لابرادور” بني تمثيل كولومبيا، و”شيبا إينو” تمثيل اليابان.
وتطرح القمصان المصنوعة من البوليستر بنسبة 100% في أسواق أميركا الشمالية واللاتينية وبعض الأسواق الآسيوية بسعر 35 دولاراً، أي أقل بكثير من النسخة البشرية التي تباع بنحو 100 دولار.
دور الأزياء تتسابق على ملابس الحيوانات
وتدخل “أديداس” بهذه الخطوة سوقاً متنامياً يُتوقع أن تصل قيمته إلى 10.6 مليارات دولار بحلول 2035، وفقاً لشركة “فيوتشر ماركت إنسايتس”.
وسبق أن كشفت العلامة الألمانية عن نسخ للكلاب من سترتها الرياضية الفيروسية “تانغ” المزودة بعقد مستوحاة من الطابع الصيني.
وتحتدم المنافسة في هذا القطاع مع علامات فاخرة مثل “رالف لورين” التي تعرض سترات مبطنة للكلاب بـ185 دولاراً وأخرى من الكشمير بـ225 دولاراً.
ومنذ 2019، تقدم مجلة “دوغ” الكاليفورنية الساخرة صفحات لامعة لكلاب بإطلالات مصممة، لكن دار “كوندي ناست” المالكة لمجلة “فوغ” رفعت دعوى ضدها بتهمة “السعي إلى إرباك القراء” والإضرار بعلامتها التجارية.
أطقم غير رسمية لأميركا
أطلقت “أديداس” أيضاً قميصاً غير رسمي للكلاب يحمل طابع المنتخب الأميركي، رغم أن الأطقم الرسمية لمنتخب الولايات المتحدة تنتجها “نايكي” بموجب عقد طويل الأمد مع الاتحاد الأميركي لكرة القدم.
وحتى الآن، لم تعلن “نايكي” عن أي منتجات للحيوانات الأليفة مرتبطة بالمونديال.
وتقول “أديداس” إن أقمشتها المصنوعة بالكامل من البوليستر تتميز بملمس ناعم ومتانة عالية، لكنها لم تكشف بعد عن مدى توفر المقاسات التي تناسب كلاباً من حجم “الشيواوا” حتى “الدانماركي الضخم”.
وتشير دراسة من جامعة ويسكونسن إلى أن الكلاب تستمتع بمشاهدة كلاب أخرى على التلفزيون، دون أن يبحث العلم بعد ما إذا كان هذا الاهتمام يمتد إلى متابعة 22 لاعباً يطاردون الكرة.
